实体零售必看,后双11能让你翻身的新政解读

2016-12-17

实体零售必看,后双11能让你翻身的新政解读

 

毫无意外,今年双11再次刷新一系列销售纪录,20秒交易额过1亿、52秒交易额上10亿、658秒破100亿……最终全天收报1207亿,再次创下全新的双11销售记录。

 

然而作为电商经济的风向标,从更深度的大数据角度来看,今年双11销售额的巨大突破,却很难被单纯视为是线上零售的又一重大里程碑。在双11全体的1207亿销售额中,912亿来自于品牌商家为主的天猫;今年最快进入亿元销售额门槛的商家,也是实体商业品牌(优衣库);所有94家销售额亿元俱乐部商家中,主要细分行业头牌均是实体商业品牌;在整个双11消费季的销售额TOP20商家中,也仅有一家互联网品牌入列——三只松鼠。

 

面对这些的深度数据,您真的能将今年双11的销售额突破,单纯的视为是线上零售的又一次胜利么?

 

这样的局面,也难怪三年前还公开打赌电商何时替代实体商业的马云、王健林,在今年纷纷改口。一个宣称“未来根本不会再有单纯的互联网企业”,另一个更是语出惊人直接打出来“电商将死”的口号。

 

线上线下的大佬们,面对零售的未来不约而同的做出了相同的判断,这绝非是偶然巧合。事实上,就在双11当天国务院办公厅发布的《关于推动实体零售创新转型的意见》,证实了大佬们的突然转向的政策预判。在《意见》中,也首次以官方形式,为百货零售业在线上线下这两端的摇摆的趋势,从政策层面上进行了一个利好于实体商业的定调。

 

解读01

  线上线下或将重新回到同一起跑线上

完善市场监管手段,加快构建生产与流通领域协同、线上与线下一体的监管体系。严厉打击制售假冒伪劣商品、侵犯知识产权、不正当竞争、商业欺诈等违法行为……建立覆盖线上线下的企业及相关主体信用信息采集、共享与使用机制。”

                                                                              《关于推动实体零售创新转型意见》

 

解读:“监管”、“一体”,这两大关键字就足以帮助我们读懂《意见》出台的政策重心。事实上,自线上零售兴起以来,实体商业就受到强势冲击甚至几无还手之力。这其中除了线上零售得互联网科技的革命性天时之外,一个重要的原因是出于保护互联网经济新生势力的需求,线上商业的野蛮生长一直受到监管层“网开一面”的照顾。这等于是双方的竞争,从一开始就不是站在一个平等的水平上,而这也是线上商业对于实体商业无往而不利的本钱。

 

如今线上经济已经茁壮为参天大树,早已无需靠弱化监管来扶持。因而《意见》中反复强调的“监管”、“一体”等概念的出台,就是正式宣告线上线下监管“双轨制”的结束,宣布要在未来将线上线下“一碗水端平”的开始。特别是在价格监管、产权监管、质量监管上,《意见》要将线上纳入统一体系进行市场治理,让双方重新站回同一起跑线。除了特意选择双11当天发布《意见》,中商务部正在草拟的《电商法》,也是这一 “纠偏”决心的明证。但所谓矫枉必须过正,对于当前经济环境下,关于线上线下零售业的纠偏,只是一碗水端平,显然是不够的。

 

解读02

为实体零售正名

“实体零售是商品流通的重要基础,是引导生产、扩大消费的重要载体,是繁荣市场、保障就业的重要渠道。”                                                                     《意见》同时指出

 

解读:“基础”、“载体”,这是对实体零售业中国民生产生活中的地位进行了“正名”。不要小看了这种“正名”的意义,它意味着从国家角度认定,线上零售业和线下零售业之间的关系就不再是你死我活,国家要求线上线下进行共同发展、各安其位的良性竞争,不要走到一方吃掉另一方的零和竞争中去。《意见》对于实体零售业的“正名”,是从国家层面为实体商业,解决了与线上商业竞争过程中的生存问题,也就是说无论未来竞争态势如何发展,国家对实体商业进行了生存红线的保底。

 

但这种“正名”是否是“口惠”之举呢?当然不是。因为随后《意见》就提出了实体商业是“保障就业”渠道的概念,这就意味着实体商业的存亡兴衰,在政策层面上被绑定于就业指标,这个经济治理的大课题,以这种捆绑的方式为实体商业的生存进行了兜底。随后的《意见》条款细节中,也反复重点强调了这些政策绑定的具体举措如减租、减税、放权、盘活公共商业资源、金融财政扶持、公共服务支持等等,所以对于实体商业的扶持不仅是“纠偏”,实质上是要有所倾向。可以这么说,随着《意见》的推出,在这个全球经济寒冬期中,国内实体商业的春天已经提前来到了。

 

当然,无论是“端平”还是“偏向”,都并不意味着实体商业可以从此高枕无忧,坐等趋势红利。正如《意见》名称所指出的,扶持和偏向的前提是转型,尤其是向线下线上融合的方向转型。而在这个过程中,《意见》中透露出的几条发展快车道,是尤其值得实体商家关注。

 1.商业资源重规划的机遇快车道

《意见》明确提出要求 “加强网点规划,统筹考虑城乡人口规模和生产生活需求,科学确定商业网点发展建设要求并纳入城乡规划和土地利用总体规划”,这意味着政府部门将要深度介入到实体商业资源的规划当中去,其介入手段包括:

      1.规划原则的重新制定“加强对城市大型商业网点建设的听证论证,鼓励其有序发展。”

2.盘活公共资源中具有潜在商业价值的资源“支持各地结合实际,明确新建社区的商业设施配套要求,利用公有闲置物业或以回购廉租方式保障老旧社区基本商业业态用房需求。”

3.建立针对商业地产的价格干预“发挥行业协会、中介机构作用,支持建设公开、透明的商铺租赁信息服务平台,引导供需双方直接对接”

实体商业是围绕实体商业资源来运营的商业模式,商业资源规划法则的重置势必会带来实体商业大量的快速发展机遇。

 

2.以供应链建设的机遇快车道

《意见》提出“促进线上线下融合”、“促进多领域协同”、“促进内外贸一体化”,将融合做为了未来线上线下商业模式一体化的转型方向。但在这个过程中,整个《意见》文本中多次提到供应链内容,反复强调物流节点概念。其期待实体商业发挥实体属性,在供应链节点建设中扮演更重要角色的殷切之情可见一斑。而相对的,可以想象,物流节点,正是国家层面对于实体商业的转型期待。而可以预想的是,在《意见》全面贯彻落实的过程中,顺应这一期待实体商家,势必会从对实体商业扶持的政策红利中,切走最大一块蛋糕。

 

3.线上经济火爆,并不意味实体商业终结

最后,无论是双11的数据,线上线下大佬们的决策,还是国家政策层面的表态,归根结底都揭示了一个同样的事实,那就是线上经济的火爆,并不意味着实体商业的终结。恰恰相反,互联网反而是为实体商业的转型提供了一种途径,使得实体商业,线下百货零售能够进化成一种更加先进的形态,而这种面向未来的实体商业,势必会在经济发展和贸易繁荣的过程中,扮演更加决定性的角色。

 

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